SEMrush 是可用于查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)的優(yōu)化工具

之前有了解過一家從事十多年 SEO 服務(wù)的公司，建議客戶針對(duì)的關(guān)鍵字，其實(shí)競(jìng)爭(zhēng)性低，亦沒有多少搜尋流量，只要花點(diǎn)心思做好頁面優(yōu)化，基本上就可以實(shí)現(xiàn)。這類低級(jí)所謂 SEO服務(wù)其實(shí)是沒有價(jià)值。

雖然 SEO 不等同 SEM，兩者效果不一樣。當(dāng)用戶投放很多金錢在搜尋引擎營銷 SEM 競(jìng)投關(guān)鍵字時(shí)，你告訴他搜尋引擎優(yōu)化可以減少廣告投入而又達(dá)到同樣效果，這當(dāng)然很容易有理由以 SEO 取代 SEM，更不用說搜尋引擎優(yōu)化增加轉(zhuǎn)化率，用戶體驗(yàn)等等帶來的界外效益。

但首先要看有沒有可能成功，如果投入五天人力，每天值1000元。如果未能排在 SERP 前幾名，5000投資很可能變成白費(fèi)。反過來將5000元投放在 SEM 付費(fèi)廣告，多少會(huì)帶來一些點(diǎn)擊和人流。所以關(guān)鍵字研究首先要計(jì)算一下自己的勝算。

我們都知道搜尋引擎優(yōu)化粗略是關(guān)于兩百多個(gè)排名因素。有些是短期無法立即改善，例如網(wǎng)站 Pagerank, 當(dāng)對(duì)手這些方面比你強(qiáng)，表示單純以頁面優(yōu)化技巧，你很難取代對(duì)手。勉強(qiáng)去做很可能浪費(fèi)資源。

但如果你已經(jīng)花了不少 SEM 預(yù)算在 A 關(guān)鍵字 (事實(shí)是 Adwords Planner 只告訴你大概那組關(guān)鍵字，不會(huì)直指某個(gè)關(guān)鍵字)。表示如果你可以排在 SERP前幾名，你可以省去該組廣告花費(fèi)。能否排在前幾名要看現(xiàn)在的位置占有者的 domain 實(shí)力，如果其中一個(gè)占據(jù)前幾位比你差，表示你有機(jī)會(huì)通過搜尋引擎優(yōu)化取得他的 SERP 排名。

你可以使用 Google Analytics，Google Search Console，ScreamingFrog 來分析你自己的網(wǎng)站，但不能分析你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站。你需要其他類型的工具，例如 Moz，Ahref，SEMrush 等定期抓取熱門網(wǎng)站收集信息，如反向鏈接，排名關(guān)鍵字，排名位置等。這些工具將讓你更了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

利用 SEMrush 窺視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

再推廣一步。有些關(guān)鍵字你沒有投放廣告，但從 SEMrush報(bào)告 你看到對(duì)手取得的排名。如果排在前幾名中的對(duì)手有一個(gè)比你弱，而這個(gè)關(guān)鍵字的價(jià)值又高和競(jìng)爭(zhēng)情度低，就表示你有機(jī)會(huì)通過 SEO 優(yōu)化取得對(duì)方位置。首先，你需要在 SEMrush 中輸入你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，并選擇正確的國家，因?yàn)楣雀杷褜ひ鎯?yōu)化排名考慮搜尋用戶來自哪個(gè)國家。