做Google Ads推廣，關(guān)鍵詞選得準(zhǔn)不準(zhǔn)，直接關(guān)系到廣告投入能換來(lái)多少回報(bào)。想搭建一個(gè)高效的關(guān)鍵詞體系，可以按下面這七步走。

　　第一步，先想清楚推廣目標(biāo)到底是什么，核心業(yè)務(wù)是做什么的。

　　是為了讓更多人知道品牌，還是為了收集銷售線索，或者直接拉動(dòng)線上成交?目標(biāo)不同，選詞方向完全不一樣。如果是為了打品牌，可以側(cè)重那些搜索量大的熱門詞;要是沖著轉(zhuǎn)化去的，就得盯著那些購(gòu)買意圖強(qiáng)的詞。只有緊扣自己的核心業(yè)務(wù)，流量才不至于浪費(fèi)。

　　第二步，搞清楚目標(biāo)人群是誰(shuí)，搜這個(gè)詞到底想干什么。

　　試著站在用戶的角度想想：在什么場(chǎng)景下會(huì)搜這個(gè)詞?是為了了解信息，還是比價(jià)，或者已經(jīng)準(zhǔn)備下單了?搜索背后一般分三種意圖：信息型、導(dǎo)航型、交易型。篩選關(guān)鍵詞的時(shí)候，盡量挑那些和業(yè)務(wù)匹配度高的，確保廣告只推給真正有需要的人。

　　第三步，合理搭配不同類型的關(guān)鍵詞。

　　可以按“核心詞+長(zhǎng)尾詞+品牌詞+競(jìng)品詞”的結(jié)構(gòu)來(lái)組合。核心詞用來(lái)覆蓋基礎(chǔ)流量;長(zhǎng)尾詞搜索量雖然不大，但意圖明確、競(jìng)爭(zhēng)小，轉(zhuǎn)化率通常更高;品牌詞用來(lái)守住自己的陣地;競(jìng)品詞則能從同行那兒吸引潛在客戶。這幾類詞搭配好，效果會(huì)更穩(wěn)。

　　第四步，善用工具做數(shù)據(jù)篩選。

　　可以用Google關(guān)鍵詞規(guī)劃師、SEM Rush這些工具，查查關(guān)鍵詞的搜索量、競(jìng)爭(zhēng)程度和建議出價(jià)。重點(diǎn)關(guān)注那些歷史點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化成本表現(xiàn)不錯(cuò)的詞，把那些看著熱鬧但實(shí)際沒啥效果的詞剔除掉，留下真正有潛力的。

　　第五步，一定要排除掉那些不精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。

　　通過設(shè)置否定關(guān)鍵詞，把像免費(fèi)、教程、招聘這類不太可能帶來(lái)商業(yè)轉(zhuǎn)化的詞過濾掉。這樣可以從源頭避免無(wú)效點(diǎn)擊，把錢花在刀刃上。

　　第六步，做好關(guān)鍵詞的分組和結(jié)構(gòu)搭建。

　　把意思相近的詞放在同一個(gè)廣告組里，讓廣告文案和用戶搜的詞更貼合。這樣不僅能提高關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，降低點(diǎn)擊成本，用戶體驗(yàn)也會(huì)更好。

　　第七步，堅(jiān)持測(cè)試和優(yōu)化。

　　關(guān)鍵詞策略不是定下來(lái)就一勞永逸的。要定期看看搜索詞報(bào)告，根據(jù)實(shí)際的轉(zhuǎn)化情況調(diào)整出價(jià)、加新詞，或者把表現(xiàn)不好的詞暫停掉。通過不斷試錯(cuò)和調(diào)整，讓關(guān)鍵詞庫(kù)一直保持在比較好的狀態(tài)。